El adiós de Leo Messi ha significado un terremoto a nivel deportivo, sentimental y mediático para el Barcelona y sus aficionados, pero la marcha del club de su vida puede representar muchos otros dolores de cabeza para la entidad azulgrana, como una fuerte disminución de los ingresos comerciales si no consigue tejer rápidamente una estrategia.
"A partir de ahora, para mantener a los patrocinadores tendrá más importancia la competitividad del equipo que los nombres, pero es evidente que el adiós de Messi tendrá consecuencias a nivel de patrocinadores para el club", explica a EFE Marc Ciria, experto en las finanzas del Barcelona y director general de Diagonal Inversiones.
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Y añade: "Ahora se tienen que ganar Champions. Ya no valdrá con una cara como hasta ahora. El rendimiento deportivo será clave", dijo.
Actualmente los patrocinadores aportan un total de $210,89 millones anuales al Barça y la intención de la junta directiva de Joan Laporta era mantenerse en esta cifra durante los primeros dos años de mandato para, a partir del tercero, intentar superar los 200. Con la marcha de Messi, que generaba un tercio de los ingresos directos e indirectos del club según estudios, estas previsiones se han complicado.
Era la imagen del club
"Hasta ahora cuando se negociaba con un patrocinador el escudo del Barça era Messi", dice Ciria.
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"Si Messi vendía 8 de cada 10 camisetas del Barça, en el mejor de los casos Memphis Depay (nuevo fichaje) podría vender 5 y evitar que la caída de las ventas de camisetas azulgranas suponen entre 20 y 30 millones anuales para la entidad fuese más allá del 30% en el corto plazo", añade.
Según la consultora Brand Finance, la marcha del jugador argentino podría costarle al Barça hasta 137 millones de euros en valor de marca. Así, habría una reducción del 11% respecto los 1.266 millones actuales.
Messi tiene unos 245 millones de seguidores en Instagram, más del doble que los de la cuenta oficial del FC Barcelona, que roza los 100.
en cuanto a patrocinios.
34
años tiene Lionel Messi.
